GfK

Einkauf über Internet weiter gestiegen

Der Online-Einkauf gewinnt weiter an Bedeutung: Deutsche Konsumenten haben im ersten Halbjahr 2004 im Internet für über 5,3 Mrd. Euro eingekauft. Für das Gesamtjahr 2004 wird ein Umsatz von über

Der Online-Einkauf gewinnt weiter an Bedeutung: Deutsche Konsumenten haben im ersten Halbjahr 2004 im Internet für über 5,3 Mrd. Euro eingekauft. Für das Gesamtjahr 2004 wird ein Umsatz von über 11 Mrd. Euro erwartet. Dies errechnete die GfK aus einer kontinuierlichen Erhebung des Kaufverhaltens bei 10.000 Internet-Nutzern. Die Anzahl der User hat sich im letzten Jahr um rund sechs Mio. auf 38,1 Mio. Personen erhöht. Da sich die Verbraucher in Bezug auf Einkaufen und Anschaffungen weiterhin zurückhalten, geht die intensivere Internet-Nutzung zu Lasten des stationären und des Versandhandels. Im Internet hat der Verbraucher die Möglichkeit, das gewünschte Produkt zum jeweils günstigsten Preis finden. Dem können der stationäre Fachhandel und die Kauf- und Warenhäuser aufgrund ihrer Kostenstruktur wenig entgegensetzen. Hinzu kommt die steigende Bedeutung von Internet-Auktionen. Denn mittlerweile geben deutsche Internet-Nutzer etwa jeden vierten Euro im Netz bei Auktionen aus. Dieser private Second-Markt entzieht dem Handel zusätzliches Geschäft, das die Verbraucher sonst wahrscheinlich in Neuanschaffungen investiert hätten. Während der Internetanteil im Non-Food Bereich in den ersten sechs Monaten des Jahres im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um zwei auf nun fünf Prozent stieg, büßten sowohl der traditionelle Versandhandel (9 Prozent) (ohne Internet) und der stationäre Handel (86 Prozent) je ein Prozentpunkt ein. Insgesamt wurden im Non-Food in den ersten sechs Monaten des Jahres 72,3 Mrd. Euro (1. Hj 2003: 74 Mrd. Euro) umgesetzt.