AEG

Mit Sous-vide und Social Networking auf Mehrwertkurs

Obwohl das Konsumklima auch in Deutschland nicht mehr ganz so stabil erscheint und immer mehr Marken in den Wettbewerb treten, sieht sich AEG auf gutem Kurs. "Wir haben das Glück,

Obwohl das Konsumklima auch in Deutschland nicht mehr ganz so stabil erscheint und immer mehr Marken in den Wettbewerb treten, sieht sich AEG auf gutem Kurs. "Wir haben das Glück, dass wir einen Großteil unseres Geschäfts über den Ersatzbedarf generieren. Wenn ein Kühlschrank oder Herd defekt ist, muss er nun mal ersetzt werden," erklärte Geschäftsführer Klaus Wührl gestern auf der Jahrespressekonferenz in München. Dies gelte vor allem gegenüber anderen Segmenten wie der Braunen Ware, die dramatisch eingebrochen ist. Wachstumstreiber sind aber auch die neuen Themen, mit denen es der Branche gerade in letzter Zeit gelungen ist, Mehrwert zu generieren. Ob Stromsparer, Dampfgaren oder Induktion: Bei allen Themen ist AEG ganz vorn dabei und konnte so nicht nur die Stückzahlen, sondern vor allem die Verkaufswerte pushen.
In weiten Bereichen des stationären Handels konnte die Marke AEG so auch ihre Marktanteile verbessern. Im Küchen- und Möbelhandel erreichten die AEG-Einbaugeräte im ersten Quartal 11,2 Prozent, für das Gesamtjahr 2010 waren es 10,5 Prozent gegenüber 9,1 Prozent im Vorjahr. Rückläufig sind dagegen die Anteile im Online-Verkauf, worüber die AEG mit Blick auf die Wertorientierung auch nicht traurig zu sein scheint. Eine positive Bilanz in dieser Hinsicht zog Vertriebsdirektor Karl-Heinz Schneider nochmals für das seit 2010 bestehende Vertriebswegekonzept, das mit jetzt 2.000 abgeschlossenen Partnerverträgen und 1.000 Preference-Partnern eine gute Abdeckung aufweise.
Auch die Bilanz für die im letzten Jahr vorgestellte und seit Januar gelieferte "Inspiration Range" unter dem Label Electrolux, das nun exklusiv für den Küchen- und Möbelhandel gedacht ist, fiel recht gut aus: 800 Partnervereinbarungen wurden abgeschlossen und 15.000 Geräte in 3.500 Musterküchen platziert.
Ein zentraler Aufhänger für die IFA und Herbstmesse im MAZ Löhne wird das Sous-Vide-Garen, wie schon zur Kölner LivingKitchen anklang. Wie gut und bequem das Vakuumgaren funktioniert, wird in Livevorführungen am "ProCombi Sous Vide Multi-Dampfgarer" vorgeführt. Weitere Neuheiten sind der AEG-Geschirrspüler mit mehr Spülraum und "SoftGrip" für Gläser, vom Kochfeld automatisch gesteuerte Hauben und eine neue Waschmaschinentechnologie.
Um die Wertorientierten Kanäle zu unterstützen, erwartet die Preference-Partner ein erheblich ausgebautes Sortiment und neue Serviceangebote. Viel Engagement steckt die Marke AEG außerdem in Online-Aktivitäten: Demnächst wird auch getwittert, auf Pinterest genetworkt und ein eigener Food Blog initiiert.
Mehr zu den AEG-Plänen erfahren Sie im ausführlichen Artikel der "möbel kultur" Mitte August.