Europa Konsumbarometer 2015

35 Prozent der Deutschen wollen in Einrichtungsgegenstände und Dekoartikel investieren

Möbel und Deko-Artikel sind nach wie vor fester Bestandteil im Haushaltsbudget der Europäer. Insgesamt 31 Prozent haben 2015 vor, in ihre Einrichtung zu investieren. In Deutschland sind es mit 35

Möbel und Deko-Artikel sind nach wie vor fester Bestandteil im Haushaltsbudget der Europäer. Insgesamt 31 Prozent haben 2015 vor, in ihre Einrichtung zu investieren. In Deutschland sind es mit 35 Prozent sogar noch mehr. Damit liegen Einrichtungsgegenstände im Ranking der Top-Kaufabsichten nach Freizeit und Reisen (60 Prozent) sowie Hausumbau und -renovierung (43 Prozent) zusammen mit Elektrohaushaltsgeräten (auch 35 Prozent) auf Platz 3. Das hat jetzt das Europa Konsumbaromter 2015 ergeben, eine repräsentative Verbraucherbefragung im Auftrag der Commerz Finanz. „Im Kaufprozess kommt dem Internet eine steigende Bedeutung zu“, erläutert dazu Dr. Anja Wenk, Bereichsleiterin Vertriebsmanagement. „Das Mehr an Informationen führt aber auch dazu, dass die Entscheidungsfindung viel Zeit erfordert. Dies gilt besonders für den Kauf von Dekorations- und Einrichtungsgegenständen.“

Dabei ist das Thema vor allem für junge Verbraucher relevant. Insbesondere die 18- bis 30-Jährigen (42 Prozent) und die 31- bis 45-Jährigen (38 Prozent) interessieren sich für den Kauf neuer Möbel. Bei den 46- bis 60-Jährigen sinken die Kaufabsichten auf 26 Prozent. Mit nur 18 Prozent rücken diese bei den über 60-Jährigen noch weiter in den Hintergrund.

Je nach Produkt nehmen sich die europäischen Verbraucher für den Recherche- und Kaufprozess unterschiedlich viel Zeit. Zwei Stunden und 14 Minuten benötigen sie bei Dekorations- und Einrichtungsgegenständen. Mit 2 Stunden und 22 Minuten dauert das bei den Deutschen noch etwas länger als bei den Europäern insgesamt. Schneller entscheiden sich die Befragten z. B. bei Baumarktartikeln (etwa 1,5 Stunden), langsamer bei Elektrohaushaltsgeräten und Unterhaltungselektronik (über 3 Stunden).

Das Europa Konsumbarometer wird jährlich von der Commerz Finanz GmbH herausgegeben. Traditionell befasst sich die Studie mit dem Verbraucherverhalten in Europa sowie den Entwicklungen und Trends in verschiedenen Konsumgüterbranchen. Alle Untersuchungen und Prognosen wurden im November 2014 in Zusammenarbeit mit dem internationalen Marktforschungsunternehmen BIPE auf Basis einer Internetumfrage realisiert. Dabei basiert die Studie auf einer repräsentativen Befragung von mehr als 8.700 Europäern (über 18 Jahre) in den zwölf teilnehmenden Ländern Belgien, Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien, Polen, Portugal, Rumänien, Slowakei, Spanien, Tschechische Republik und Ungarn.