Otto: Was geschieht mit dem Hauptkatalog?

Der Otto-Hauptkatalog ist nach Aussage von Dr. Rainer Hillebrand kein Auslaufmodell, sondern im Wandel begriffen.

13.10.2009 17:03 Uhr

Otto Was geschieht mit dem Hauptkatalog?

"Wir arbeiten bereits an neuen Formaten": Im "Focus" äußert sich der Otto-Vorstandsvorsitzende Dr. Rainer Hillebrand über die Zukunft des Hauptkataloges - und die Quelle-Pleite.
Immer wieder wird Otto mit einigen Primondo-Spezialversendern in Verbindung gebracht. Solange Arcandor-Insolvenzverwalter Klaus Hubert Görg allerdings versuche, Primondo als Ganzes zu veräußern, seien keine Verhandlungen in Sicht, betont Hillebrand.
Da Ottos E-Commerce-Anteil in diesem Jahr bei 60 Prozent liegen werde (+25 bis 30 Prozent gegenüber dem Vorjahr), äußerte sich der 53-Jährige auch zu den Perspektiven des kostenintensiven Hauptkataloges: "Ich bin davon überzeugt, dass es auch in Zukunft Kataloge geben wird, die wir zu unseren Kunden schicken. Allerdings werden sie nicht so aussehen wie heute. Die Kataloge von morgen werden wesentlich stärker die Funktion erhalten, Appetit auf unser Angebot auf otto.de zu machen."
In den Niederlanden würden bereits online-optimierte Kataloge eingesetzt, die auf dem deutschen Markt in der Testphase seien, erklärt Hillebrand.
Im Einrichtungssegment ist der Katalogwandel bereits in vollem Gange. Im Otto-Hauptkatalog finden sich zwar noch auf über 280 Seiten preisoffensive Möbel und Wohntextilien. Deutlich dicker ist aber der einmal jährlich erscheinende "wohntrend"-Katalog, der auf 574 Seiten das volle Einrichtungs-Sortiment bietet. Alle drei bis vier Monate gibt ein "wohntrend-Spezial"-Katalog saisonale Impulse. Zusätzlich erscheint zwei Mal im Jahr der "Home Affaire"-Katalog, der in der Gestaltung an Wohn- und Lifestyle-Magazine angelehnt ist. Die Zielgruppe der "Heimaffären": Kaufkräftige Frauen, die Freude am Einrichten haben.

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