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08.04.2008 09:13 Uhr

Elastica Sortiment neu strukturiert

Im Zuge der Neupositionierung hat Elastica seine Dachmarke relauncht sowie sein Angebotssortiment gestrafft und neu sortiert. So bietet der österreichische Hersteller von Schlafsystemen, Matratzen und Betteinsätzen jetzt neben "Elastica" zwei weitere Marken: "Novagreen" und "Red Moon". Durch die Trennung in verschiedene Marken will das Unternehmen ab sofort gezielt drei Preissegmente bedienen.
"Novagreen" steht für den Preiseinstieg mit einem frischen und günstigen Angebot an Matratzen und Betteinsätzen. Dies spiegelt sich auch in dem neuen Imageträger - der Comicfigur "Mr. Sleep" - wider. Die Dachmarke "Elastica" repräsentiert den preislichen Mittelbau. Sie wird wiederum unterteilt in drei Produktwelten: "Comfort" liegt preislich knapp über "Novagreen", "Excellence" bietet ein sehr gutes Preis-Leistungs-Verhältnis und "Royal" bedient das obere Ende dieses Segmentes.
Den Premiumbereich deckt das Unternehmen mit "Red Moon" ab. Die Marke, deren Produkte bereits erfolgreich im Handel eingeführt sind, umfasst Matratzen, Schlafsysteme und umfangreiches Zubehör. Die Premiumstrategie soll sich auch in der optischen Präsentation wieder finden. So bietet Elastica Händlern einen hochwertigen Katalog und vielfältige POS-Materialien an.