Die ehemalige Quelle-Eigenmarke „Privileg“ genießt nach wie vor einen ausgezeichneten Ruf bei den Konsumenten. Jahrzehntelang glänzte das Hausgeräte-Label mit hohen Marktanteilen. Diese sind inzwischen an andere Gerätemarken verteilt. Jetzt will Otto im Rahmen einer exklusiven Vetriebspartnerschaft mit Whirpool große Stücke vom Kuchen zurückerobern. Der Startschuss für die „privilegierte“ Markenoffensive fällt mit dem neuen Katalog und dem Revival des Shopping-Portals quelle.de. Jörg Daschner, Ottos Einkaufsdirektor für Hartwaren, spricht über die Wiederbelebung der Marke.
Schieder-Prozess: Demuth im medialen Fokus 
