Erfolgreiche Produkte haben ein Gen, ein signifikantes Icon, das ihnen etwas Unverwechselbares gibt. So wie das „magische Auge” den Loewe-Fernsehern. Oder der Stamm mit wachsenden Ästen der Wettkampfgeräte, mit denen Phoenix Design Turnvater Jahns Equipement aus dem 19. Jahrhundert auf den Kopf stellt. Dynamisch sollen Barren, Schwebebalken und Pferd den Höchstleistungen der Turner auch optisch gerecht werden: ein beeindruckendes Projekt!
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Schieder-Prozess: Demuth im medialen Fokus 
